iGaming en Argentina: la penetración se duplicará en 2028, 4 veces más rápido que en Sudamérica

El mercado del iGaming en Argentina es vivo, de rápido crecimiento y está fuertemente influenciado por la cultura local, las cambiantes regulaciones y la tecnología de vanguardia, tanto en software de casino como de apuestas deportivas para Argentina. El fútbol se considera una de las actividades deportivas más populares, lo que no puede sino conducir a las apuestas deportivas, ya que los partidos atraen una atención y un compromiso masivos. Sin embargo, los casinos en línea son muy atractivos entre los residentes, formando un mercado más amplio y ocupando un lugar especial en la industria. 

Atlaslive, uno de los líderes en tecnología B2B de iGaming, comprende el papel del mercado y utiliza nuevos datos de Statista para examinar Argentina más de cerca. Este análisis revela las condiciones actuales del mercado, descubre tendencias emergentes y examina los retos actuales. También demuestra cómo la dinámica plataforma de iGaming de Atlaslive se encuentra en una posición única para aprovechar estas oportunidades y estimular el crecimiento en este apasionante mercado.

Rápido crecimiento: Expansión del mercado en línea e hitos de ingresos

Cuando se trata del mercado, concretamente del iGaming en Argentina, ha experimentado un impresionante crecimiento de los ingresos en los últimos años. Entre 2019 y 2020, los ingresos se dispararon de 300 millones de dólares a 580 millones, es decir, casi se duplicaron. La pandemia influyó en gran medida en este fuerte aumento, que aceleró el cambio a las plataformas en línea e impulsó el compromiso digital.

iGaming en Argentina e ingresos totales

Fuente: Statista 2024

En esta situación, la pandemia de COVID-19 sirvió de punto de inflexión para el iGaming en Argentina, ya que el cierre de casinos físicos y casas de apuestas llevó a los consumidores a la red. Este cambio marcó 2020 como el año en que los casinos en línea se convirtieron en el principal motor de ingresos en medio de la pandemia.

Aunque las restricciones se han suavizado, la preferencia por las plataformas en línea ha perdurado, reconfigurando el mercado. El crecimiento posterior a la pandemia se ha mantenido estable, con las apuestas deportivas y los casinos en línea dictando el ritmo. Los datos destacan estas dos categorías como las fuerzas dominantes detrás del crecimiento de los ingresos del juego online en Argentina, una tendencia que se prevé que continúe desde 2017 hasta 2028. Esta tendencia sostenida muestra la adaptabilidad y el futuro optimista del mercado. Este crecimiento refleja la creciente demanda de software avanzado de apuestas deportivas y casinos para Argentina, adaptado para satisfacer las preferencias cambiantes de los jugadores e impulsar un compromiso sostenido.

Mercado del iGaming en Argentina e ingresos totales por categoría

Fuente: Statista 2024

Entre 2017 y 2019, los ingresos del igaming en Argentina se concentraron en dos categorías principales: lotería online y apuestas deportivas online. En 2018, la lotería online emergió como el único contribuyente al crecimiento de los ingresos, representando el 100% de la expansión del mercado durante ese período

El mercado del juego electrónico en Argentina

Fuente: Statista 2024

El lanzamiento de los casinos online en 2020 inició cambios palpables en el mercado de iGaming de Argentina. A finales de año, representaban más del 77% del crecimiento de los ingresos, estableciéndose rápidamente como favoritos entre los jugadores. En el futuro, las proyecciones indican que para 2026, los casinos en línea contribuirán con más del 53% al crecimiento de los ingresos, y se espera que esta participación continúe aumentando de manera constante en los años siguientes. 

iGaming en Argentina y un crecimiento constante en medio de la competencia regional

Aunque el mercado del iGaming en Argentina ha mostrado un progreso notable, su ritmo de crecimiento va a la zaga de la región sudamericana en general. Esta brecha pone de relieve el potencial sin explotar, ofreciendo una oportunidad para que el mercado tenga éxito a través de estrategias de crecimiento más agresivas e innovadoras. Aprovechando estas oportunidades, Argentina podría posicionarse como un actor más fuerte dentro del entorno regional del iGaming.

El iGaming en Argentina en comparación con Sudamérica 

Fuente: Statista 2024

Las tendencias del ARPU en este mercado revelan cambios en las preferencias de los consumidores y en el rendimiento de la categoría. Las apuestas online en Argentina no se mantienen estables en todo momento y siguen mostrando un aumento constante del ARPU, destacando así su creciente popularidad y su potencial de crecimiento a largo plazo. Los casinos en línea también están en constante ascenso, con un ARPU que aumenta gradualmente a pesar de partir de una base más pequeña. Por el contrario, el ARPU de la lotería en línea alcanzó su punto máximo durante 2018-2019, pero desde entonces ha disminuido, lo que insinúa la saturación del mercado o la evolución de los comportamientos de los usuarios. Estas tendencias señalan la dinámica cambiante dentro del mercado y las áreas de enfoque estratégico.

iGaming en Argentina ARPU por categoría

Fuente: Statista 2024

Los datos revelan una tendencia preocupante para el mercado del iGaming en Argentina: mientras que el ARPU está aumentando de manera constante, está significativamente por detrás del mercado sudamericano en general, donde las tasas de crecimiento son más robustas. En 2024, el ARPU de Argentina es un 45% inferior a la media regional, y la brecha se amplía desde 2023.

Esta ralentización del crecimiento de los ingresos de Argentina, sobre todo después de 2022, sugiere que el mercado puede estar acercándose a la saturación. Sin nuevas estrategias para restablecer el progreso y mejorar el compromiso de los jugadores, el país corre el riesgo de quedarse aún más rezagado con respecto a sus homólogos regionales. Sin embargo, esta disparidad también muestra posibilidades ocultas de conformar el ARPU de Argentina más cerca de la media regional a través de enfoques innovadores e iniciativas específicas.

iGaming en Argentina vs ARPU en Sudamérica

Fuente: Statista 2024

Fútbol y conveniencia: Las tendencias del iGaming en Argentina

Hoy en día, muchas plataformas de iGaming se esfuerzan por ser fáciles de usar en términos de comodidad y accesibilidad; esto es en realidad lo que las hace populares entre los usuarios argentinos. El siguiente cambio también se ha visto acelerado por la mejora de la conectividad a Internet y el uso generalizado de los teléfonos inteligentes, que han llevado al juego móvil al primer puesto. Esto coincide con las tendencias mundiales, donde las plataformas móviles dominan debido a su flexibilidad y capacidad para responder a los estilos de vida en movimiento.

Las apuestas deportivas, especialmente las de fútbol, son una piedra angular del mercado del iGaming en Argentina. La arraigada pasión del país por este deporte ha consolidado las apuestas futbolísticas como pasatiempo favorito, impulsando el crecimiento de este segmento. La influencia del fútbol en el mercado no muestra signos de desaceleración, ya que los operadores siguen desplegando funciones de apuestas avanzadas e interactivas.

Crecimiento de la base de actores y tendencias de saturación del mercado

Entre 2017 y 2023, el mercado local de iGaming experimentó un aumento constante de su base de jugadores, con un aumento de los jugadores únicos de 2,25 millones en 2017 a 3,99 millones en 2023. El crecimiento más dinámico se produjo entre 2019 y 2021, cuando las tasas de crecimiento anual superaron el 10%, alcanzando un máximo del 11,83% en 2021.

Sin embargo, a partir de 2024, la tasa de crecimiento comenzó a desacelerarse en gran medida. Aunque se espera que el número de jugadores únicos alcance los 5,13 millones en 2028, la tasa de crecimiento anual puede descender potencialmente del 8,40% en 2024 a sólo el 3,18% en 2028. Este descenso constante de las tasas de crecimiento indica que el mercado se está acercando a la saturación, con la entrada de menos jugadores nuevos cada año. Estas tendencias subrayan la necesidad de nuevas estrategias centradas en la tecnología para mantener el crecimiento y atraer a un público más amplio en un mercado cada vez más maduro.

iGaming en Argentina y total de jugadores únicos

Fuente: Statista 2024

Entre 2017 y 2021, el mercado experimentó un periodo de rápida expansión, impulsado por la aceleración del crecimiento de los jugadores. Sin embargo, la ralentización de las tasas de crecimiento a partir de 2024 indica un movimiento hacia la madurez del mercado, ya que la afluencia de nuevos usuarios comienza a disminuir. Para 2028, se espera que el mercado supere los 5 millones de jugadores únicos, pero la disminución de las tasas de crecimiento plantea retos para mantener el progreso.

Para contrarrestar esta ralentización, es posible que los operadores tengan que explorar mercados sin explotar, perfeccionar las estrategias de retención o introducir productos innovadores para atraer a un público más amplio.

A pesar de estos desafíos, el mercado del iGaming en Argentina sigue siendo sólido, con las tres categorías clave -casinos en línea, apuestas deportivas en línea y lotería en línea- mostrando un crecimiento positivo en el número de jugadores. Los casinos en línea siguen a la cabeza, disfrutando de una base de usuarios en expansión, mientras que las apuestas en línea en Argentina avanzan con paso firme y enriquecen su presencia en el mercado. La lotería en línea, aunque de menor escala, mantiene un crecimiento constante, lo que demuestra su atractivo perdurable. Estas tendencias reflejan un próspero ecosistema de iGaming que ofrece oportunidades a los operadores dispuestos a adaptarse e innovar.

iGaming en Argentina y jugadores por categoría

Fuente: Statista 2024

El gráfico ilustra la creciente popularidad de las categorías de iGaming en el país. Los casinos en línea dominan en penetración de mercado, asegurando su posición como el segmento más favorecido entre los jugadores. Las apuestas deportivas en línea en Argentina están acortando distancias rápidamente, impulsadas por el creciente interés y compromiso. Mientras tanto, la lotería en línea, a pesar de ser la categoría más pequeña, sigue logrando un crecimiento constante, mostrando su atractivo duradero y la expansión gradual del mercado. Estas tendencias reflejan el alcance cada vez mayor de los juegos de azar en línea entre las diversas preferencias de los jugadores en Argentina.

iGaming en Argentina y tasa de penetración por categoría

Fuente: Statista 2024

Los datos reflejan una adopción consistente y cada vez más amplia del iGaming entre la población argentina. En 2017, la tasa de penetración general para todas las categorías comenzó en el 4,67% para los casinos en línea, el 2,35% para las apuestas deportivas en línea y el 0,30% para la lotería en línea. Para 2028, se prevé que estas cifras alcancen el 7,71%, el 4,90% y el 2,56%, respectivamente, el mercado ha duplicado con creces su alcance, lo que pone de relieve una importante expansión a lo largo de los años. La trayectoria de crecimiento es suave e ininterrumpida, lo que pone de relieve un aumento constante de la penetración en el mercado. Esta tendencia al alza señala un mercado de iGaming robusto y en evolución en Argentina, con todas las categorías contribuyendo positivamente a su dinámica.

Mercado del iGaming en Argentina vs índice de penetración total en Sudamérica

Fuente: Statista 2024

Aunque Sudamérica en su conjunto ha experimentado un crecimiento sostenido de la penetración del iGaming, sigue estando muy por detrás de Argentina. Partiendo de una base inferior del 1,19% en 2017 y alcanzando el 2,46% en 2028, la tasa de crecimiento de la región iguala el ritmo de Argentina, pero deja una brecha sustancial. La tasa de penetración de Argentina, 4,3 veces superior a la de Sudamérica en 2017 (5,12% frente a 1,19%), mantendrá esta ventaja con más de 8 puntos porcentuales de separación en 2028.

Este rendimiento superior constante sitúa a Argentina como uno de los principales mercados de Sudamérica, que ofrece oportunidades más maduras y potencialmente lucrativas para los operadores de iGaming. Las empresas podrían beneficiarse de centrar sus esfuerzos y recursos en Argentina para aprovechar su elevada penetración y su base de jugadores consolidada. Al mismo tiempo, el mercado sudamericano en general presenta ventajas no aprovechadas, que requieren nuevas estrategias de desarrollo tecnológico para impulsar la participación y aumentar la penetración en toda la región.

Potenciando el crecimiento del iGaming en Sudamérica con la plataforma dinámica Atlaslive

El mercado argentino del iGaming está preparado para un desarrollo duradero, impulsado por el progreso tecnológico y la evolución de las preferencias de los consumidores. Sin embargo, a medida que el mercado sudamericano se acelera, los operadores se enfrentan al reto de superar las disparidades de crecimiento y liberar todo el potencial de la región.

Atlaslive afronta este reto con una plataforma desarrollada internamente para ofrecer un rendimiento excepcional y soluciones específicas para cada mercado. Reconocida por su velocidad, escalabilidad y fiabilidad, la plataforma Atlaslive ofrece una flexibilidad perfecta, permitiendo ajustes y personalizaciones rápidas para satisfacer las diversas necesidades de cualquier mercado.

Innovaciones clave, como la función Atlaslive Bet Builder, permiten a los usuarios crear apuestas personalizadas en varios mercados dentro de un mismo evento, lo que impulsa la participación y mejora la experiencia del usuario. Al integrar funciones de gamificación y una cartera ampliada de juegos de casino y opciones de apuestas, la plataforma ayuda a los operadores a atraer a nuevos jugadores y retener a los existentes, fomentando el crecimiento a largo plazo.

La personalización es el núcleo del enfoque de Atlaslive, lo que permite a los socios crear bonos a medida y experiencias de apuestas específicas para cada usuario que superan las expectativas. Con su enfoque en la adaptabilidad dinámica y en tiempo real, Atlaslive sigue siendo un actor fundamental en el mercado del iGaming en Argentina y un impulso para un crecimiento más amplio en toda Sudamérica. Al satisfacer las necesidades de los socios y anticiparse a las demandas del mercado, Atlaslive garantiza que sus soluciones sigan siendo innovadoras e impactantes.

__________________________________________

Este documento se facilita únicamente para su información y debate. Este documento se basa en fuentes de información públicas y ha sido creado por el equipo de Atlaslive para su uso comercial. No es una solicitud ni una oferta para comprar o vender ningún producto relacionado con el juego. Nada en este documento constituye asesoramiento legal o de desarrollo de negocio. Este documento ha sido elaborado a partir de fuentes que Atlaslive considera fiables, pero no garantizamos su exactitud o integridad y no aceptamos responsabilidad alguna por cualquier pérdida derivada de su uso. Atlaslive se reserva el derecho a subsanar cualquier error que pueda contener este documento.